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Le plan marketing : plan stratégique, plan opérationnel, plan de crise
Le plan marketing : plan stratégique, plan opérationnel, plan de crise
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Description
FONCTIONS DE L'ENTREPRISE
Marketing Communication
Nathalie Van Laethem Laurence Body
LE PLAN MARKETING
stratégique opérationnel de crise
Directions marketing, chefs de produits, responsables marketing et directions générales trouveront dans cet ouvrage les étapes clés de la construction du plan marketing stratégique, du plan marketing opérationnel et du plan marketing de crise.
Résolument concret, il s'attache au « comment faire » et indique étape par étape :
- les informations indispensables à recueillir
- les bonnes questions à se poser ;
- les outils et méthodes à utiliser ;
- les stratégies et pistes d'actions à préconiser.
Les +
- Méthodes concrètes d'analyse et nouveaux outils inédits (matrice RCA, RADAR...).
- Structure de plan marketing.
Product details
Binding:
Paperback
Number of Pages:
292
Release Date:
2004-03-11
Publication Date:
2004-03-11
Publisher:
Dunod
Languages:
Published:
French,
Original:
French
ISBN10:
2100072420
Weight:
477 g
Height:
250 cm
Width:
160 cm
Thickness:
17 cm
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