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Konsum im multikulturellen Umfeld

By Ute Werner

Konsum im multikulturellen Umfeld

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Description
Konsum umfasst den Kauf und die Verwendung von Gütern. Im Marketing hat man sich bislang vorrangig mit der Kauf- und Vorkaufphase beschäftigt. Anhand vieler Beispiele zeigt die Autorin, wie notwendig eine gleichzeitige Untersuchung der Güterverwendung ist, insbesondere im internationalen Marketing. Ausführlich wird erläutert, wie kulturell bedingte Unterschiede in der Kommunikation und im Konsumverhalten mit Hilfe semiotischer Erkenntnisse erfasst und erklärt werden können. Güter sind Zeichenkörper, die Beziehungen zu anderen Zeichen aufweisen, Bedeutungen repräsentieren und pragmatische Funktionen ausüben. Semiotische Analysen öffnen den Blick auf Zeichensysteme und Zeichenprozesse, und sie weisen auf die konstitutive Bedeutung des Empfängers im Austauschprozess hin. Diese Perspektive gilt es im Marketing zu nutzen. Insofern bietet das Buch auch einen theoretischen Rahmen für weitergehende empirische Studien.
Product details
Binding:
Paperback
Number of Pages:
313
Release Date:
1999-08-01
Publication Date:
1999-08-01
Publisher:
Lang, Peter GmbH
Languages:
Original: German
ISBN10:
3631350589
ISBN13:
9783631350584
Weight:
517 g
Height:
151 cm
Width:
211 cm
Thickness:
23 cm
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