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Marketingplanung

By Torsten Tomczak

Product Image: Marketingplanung

Marketingplanung

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Description
Dieses Buch vermittelt in verständlicher und knapper Form einen systematischen Überblick über den idealtypischen Verlauf der Marketingplanung. Leserinnen und Leser erhalten ein übersichtliches Raster, mit dessen Hilfe sie das umfangreiche und komplexe Marketingwissen einordnen und für die strategische Marketingplanung nutzen können. Viele kurze, prägnante Beispiele veranschaulichen die wesentlichen Aspekte des Marketingplanungsprozesses. Neu in der 8. Auflage In der 8. Auflage wurden alle Kapitel umfassend überarbeitet und um aktuelle Entwicklungen ergänzt. Neu hinzu kommen Kapitel 2 Konsumentenverhalten und Kapitel 3 Marktforschung, um sicherzustellen, dass der Marketingplanungsprozess an Kundin und Kunde bzw. am Markt ausgerichtet wird. Ein weiteres neues Kapitel 5 ist dem Thema Markenmanagement gewidmet. Kapitel 7 wurde bezogen auf die Marketingimplementierung komplett überarbeitet. Der Teil zum Marketingcontrolling wurde aktualisiert. Kostenlos für Leser: Zusätzliche Fragen zum Buch in der Springer Nature Flashcards-App. Der Inhalt
Einführung Konsum- und Kaufverhalten Marktforschung Planung der Wachstumsstrategie und der Marketing-Kernaufgaben Markenführung Marketing-Mix-Planung Marketingimplementierung und -controlling
Product details
Binding:
Paperback
Edition:
8
Number of Pages:
252
Release Date:
2023-05-09
Publication Date:
2023-05-09
Publisher:
Springer VS
Languages:
Original: German
ISBN10:
365834220X
ISBN13:
9783658342203
GPSR Manufacturer Reference:
[email protected]
Weight:
429 g
Height:
168 cm
Width:
240 cm
Thickness:
14 cm
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