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Corporate Brand Management

By Torsten Tomczak

Product Image: Corporate Brand Management

Corporate Brand Management

By Torsten Tomczak

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Description
Dieses Buch zeigt, wie Unternehmen ein wirksames und wertschöpfendes Corporate Brand Management als marktorientiertes Führungskonzept etablieren können. Im Mittelpunkt stehen dabei die Entwicklung, Gestaltung und Umsetzung der Beziehung zwischen der Unternehmensmarke und ihren Kunden, Mitarbeitern, Shareholdern, Stakeholdern sowie den Produkt- und Familienmarken. Das Führungskonzept wird anhand zahlreicher Praxisbeispiele illustriert. Die 4. Auflage dieses Standardwerks wurde überarbeitet und um wichtige aktuelle Blickwinkel erweitert. Aspekte der Digitalisierung und der digitalen Markenkommunikation, Fragen der internen Markenführung sowie Möglichkeiten von Markenkooperationen werden aufgegriffen. Die Markenkontrolle wird um Ausführungen zu Brand Mapping-Ansätzen ergänzt.
Product details
Edition:
4
Number of Pages:
788
Release Date:
2019-07-18
Publication Date:
2019-07-18
Publisher:
Springer Vieweg
Languages:
Original: German
ISBN10:
3658248998
ISBN13:
9783658248994
GPSR Manufacturer Reference:
[email protected]
Weight:
1473 g
Height:
173 cm
Width:
246 cm
Thickness:
48 cm
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