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Public Marketing

By Stefanie Wesselmann

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Public Marketing

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Description
Dieses Lehrbuch vermittelt fundiert und gut verständlich die theoretischen Grundlagen des öffentlichen Marketing. Stefanie Wesselmann und Bettina Hohn zeigen auf, wo eine Übertragung des (privatwirtschaftlichen) Marketing auf den öffentlichen Sektor sinnvoll ist. Vielfältige Praxisbeispiele aus öffentlichen Verwaltungen, Städten und Gemeinden sowie aus Nonprofit-Organisationen veranschaulichen, wie Marketing zur Verbesserung der Kundenorientierung beitragen kann. Die 4. Auflage wurde vollständig überarbeitet und um ein neues Kapitel zum Markenmanagement und eine Case Study erweitert. Der Inhalt ¿ Grundbegriffe des Marketing¿ Stadtmarketing als Antwort auf den Städtewettbewerb¿ Marketing-Prozess¿ Case Study: Entwicklung einer Stadtmarke mit Hilfe von Design Thinking¿ Fundraising ¿ Spenden und Sponsoring im Public Marketing¿ Qualitätsmanagement
Product details
Binding:
Paperback
Edition:
4
Number of Pages:
216
Release Date:
2017-07-05
Publication Date:
2017-07-05
Publisher:
Springer Fachmedien Wiesbaden
Languages:
Original: German
ISBN10:
3658021314
ISBN13:
9783658021313
GPSR Manufacturer Reference:
[email protected]
Weight:
415 g
Height:
168 cm
Width:
240 cm
Thickness:
12 cm
Preview Link:
http://www.blickinsbuch.de/viewer/cm/access.php?djMxNTY9NDIwMzQ1MjgxNyZ2NzM3Nj05NzgzNjU4MDIxMzEz

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