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Erfolgsfaktoren des Marketing
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Description
Dieses kompakte Lehrbuch f?hrt Sie in Theorie und Praxis des Marketing ein und stellt die wichtigsten Faktoren f?r ein erfolgreiches Marketing vor. Es ist konzipiert f?r einen einsemestrigen Kurs zur Einf?hrung in das Marketing f?r Bachelor-Studenten im Haupt- und Nebenfach. Die Autoren legen besonderen Wert auf didaktische Qualit?t: Neben zahlreichen Abbildungen, Randnotizen mit der Erkl?rung zentraler Begriffe, Fallbeispielen und empirischen Befunden wird das Buch erg?nzt durch zus?tzliches Material auf der Website zum Buch. Hinzu kommen ein umfangreiches Glossar sowie zahlreiche ?bungsaufgaben mit L?sungsvorschl?gen.
* Entwicklungslinien des Marketing * Marketing-Konzeption * K?uferverhalten * Informationsgewinnung * Innovation und Modifikation * Markenartikel * Preisfindung und Preispsychologie * Absatzwege * Pr?sentation des Angebots * Above the Line-Kommunikation * Below the Line-Kommunikation
Die Autoren Prof. Dr. Katja Gelbrich leitet den Lehrstuhl f?r Marketing an der TU Ilmenau. Dr. Stefan W?nschmann ist Mitarbeiter bei TNS Infratest in M?nchen. Prof. Dr. Stefan M?ller ist Inhaber des Lehrstuhls f?r Marketing an der TU Dresden.
Product details
Binding:
Paperback
Edition:
1
Number of Pages:
200
Publication Date:
2008-10-09
Publisher:
Vahlen Franz GmbH
Languages:
Original:
German
ISBN10:
3800635143
ISBN13:
9783800635146
Weight:
321 g
Height:
142 cm
Width:
224 cm
Thickness:
14 cm
Condition
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Very good
Almost no signs of wear. Book pages have no markings, accessories are intact and all other media are in good condition.
€4,49