Wettbewerberanalyse. Ziele, Methoden und Beispiele

Name: Wettbewerberanalyse. Ziele, Methoden und Beispiele
Brand: GRIN Verlag
Availability: OutOfStock
Rating: 5 (1 reviews)

By Simon Vogt

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Description

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Ostbayerische Technische Hochschule Regensburg, Veranstaltung: Marketinginstrumente 2, Sprache: Deutsch, Abstract: Aufgrund der verschärften Wettbewerbsbedingungen werden in dieser Arbeit die Bedeutung der Wettbewerberanalyse und zwei Methoden zur Untersuchung der Konkurrenten genauer erläutert.Im ersten Teil der Arbeit wird zunächst auf die theoretischen Grundlagen der Wettbewerberanalyse eingegangen. Dabei werden die Begriffe Wettbewerber- bzw. Konkurrentenanalyse und Wettbewerbs- bzw. Konkurrenzanalyse definitorisch voneinander abgegrenzt (siehe Abschnitt 2.1). Danach werden die Ziele, die mit der Wettbewerberanalyse erreicht werden wollen, aufgezeigt (siehe Abschnitt 2.2). ImAnschluss wird erklärt in welche Phasen die Marketing-Planung aufgeteilt werdenkann und in welche dieser Phasen die Wettbewerberanalyse integriert ist (sieheAbschnitt 2.3).Der nächsten Teil der Arbeit stellt die Konkretisierung und Anwendung dertheoretischen Grundlagen dar (siehe Abschnitt 3). In diesem Zusammenhangwerden zwei verschiedene Methoden der Wettbewerberanalyse, die Analyse derKonkurrenten nach Porter und das Benchmarking dargelegt (siehe Abschnitt 3.1 und 3.2).Im Rahmen der Konkurrentenanalyse nach Porter wird behandelt, wie Informationen über Wettbewerber beschafft und anhand dieser sogenannte Reaktionsprofile erstellt werden können. Im Bereich des Benchmarking werden die unterschiedlichenFormen näher betrachtet und das Benchmarking als Prozess interpretiert.Zum Schluss wird anhand eines konkreten Beispiels in der Immobilienbranche die Anwendung des Benchmarking verdeutlicht (siehe Abschnitt 4).Mit der genauen Untersuchung der Konkurrenten werden Stärken und Schwächen der Mitbewerber, sowie Strategien aufgedeckt. Dieses Wissen wird die zukünftigen Entscheidungen des eigenen Unternehmens wesentlich prägen und beeinflussen.

Product details

Binding:

Paperback

Edition:

1

Number of Pages:

36

Release Date:

2014-02-13

Publication Date:

2014-02-13

Publisher:

GRIN Verlag

Languages:

Original: German

ISBN10:

3656573565

ISBN13:

9783656573562

Weight:

68 g

Height:

148 cm

Width:

210 cm

Thickness:

4 cm

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