Marktsegmentierung - Konsumententypologien - Buyer Personas

Name: Marktsegmentierung - Konsumententypologien - Buyer Personas
Brand: BoD - Books on Demand
Availability: OutOfStock
Rating: 5 (1 reviews)

By Willy Schneider

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Description

Dieses Buch ist der Marktsegmentierung gewidmet. Hierunter versteht man die Aufteilung des Absatzmarktes nach bestimmten Kriterien in Käufersegmente, die bezüglich ihres Kaufverhaltens in sich möglichst homogen und untereinander möglichst heterogen sind. Auf diese Weise lassen sich kaufverhaltensrelevante Unterschiede zwischen Konsumenten identifizieren, um daraus Erkenntnisse für zielgruppenspezifische Marketingkonzepte zu gewinnen. Das Buch gliedert sich in vier Themenkomplexe: 1. Marksegmentierung, die aus Strukturierung und Bearbeitung des Marktes besteht 2. Konsumentengruppen (etwa Kinder/Jugendliche, Singles, Senioren) sowie deren Charakteristika 3. Konsumententypologien, die sich in theoretisch ausgerichtete und empirisch geprägte Ansätze unterscheiden lassen 4. Buyer Personas, mit deren Hilfe Zielgruppen in typische Käufer transformiert werden Zielgruppen sind Studierende und Lehrende in Bachelor- und Masterstudiengängen an Universitäten, (Fach-) Hochschulen, Dualen Hochschulen/Berufsakademien sowie Praktiker, die aus der Lektüre des Buchs Anregungen für ihre tägliche Arbeit gewinnen möchten.

Product details

Binding:: Paperback
Edition:: 1
Number of Pages:: 112
Release Date:: 2021-08-30
Publication Date:: 2021-08-30
Publisher:: BoD - Books on Demand
Languages:: Original: German
ISBN10:: 3754335014
ISBN13:: 9783754335017
GPSR Manufacturer Reference:: [email protected]
Weight:: 209 g
Height:: 170 cm
Width:: 220 cm
Thickness:: 8 cm

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