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Marketing und Käuferverhalten

By Willy Schneider

Marketing und Käuferverhalten

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Description
Der Aufbau des Buches orientiert sich am entscheidungstheoretischen Ansatz und hat sich in der Vorlesungspraxis bew?hrt. Das einleitende Kapitel ist den Grundlagen des Marketing gewidmet und f?hrt den Leser ?ber einen historischen R?ckblick in die Materie ein. Es schlie?en sich zwei Abschnitte zum privaten und gewerblichen K?uferverhalten an, da diese den Ausgangspunkt einer jeglichen Marketingentscheidung bilden. Den Stufen der Marketingplanung entsprechend folgen: Marketing-Forschung, -Ziele, -Strategien, -Mix, -Controlling sowie -Organisation. Wo immer m?glich und sinnvoll, werden die Ausf?hrungen durch Praxisbeispiele sowie Fallstudien angereichert. Grunds?tzlich wird auf eine verdichtete, ?bersichtliche und anschauliche Darstellung besonderen Wert gelegt. Mit der 3. Auflage wird das Lehrbuch erstmals von einem ?bungsbuch begleitet: Willy Schneider: Arbeitsbuch Marketing-Management und K?uferverhalten.
Product details
Edition:
3
Number of Pages:
606
Release Date:
2009-02-25
Publication Date:
2009-02-25
Publisher:
De Gruyter Oldenbourg
Languages:
Published: German, Original: German
ISBN10:
3486587757
Weight:
1161 g
Height:
24.4 cm
Width:
17 cm
Thickness:
3.3 cm
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