Guerilla Marketing als kollaboratives Instrument des Social Media Marketings

Name: Guerilla Marketing als kollaboratives Instrument des Social Media Marketings
Brand: Diplomica Verlag
Availability: OutOfStock
Rating: 5 (1 reviews)

By Sheila Schmidt

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Description

Guerilla-Marketing erfreut sich gr??ter Beliebtheit. Einst noch als kleine Facette im gro?en Pool des Marketing-Mix gedacht, soll Guerilla-Marketing heute den herk?mmlichen Werbeformen aus der Krise helfen. Die zunehmende Informationsdichte und eine hohe S?ttigung an Werbereizen f?hren heute zu einer Informations?berlastung der Konsumenten. Es kommt zu einer ?berforderung der Aufnahmef?higkeit, die letztendlich dazu f?hrt, dass Konsumenten nur noch einen Bruchteil der erhaltenen Werbebotschaften aufnehmen k?nnen. Neben dieser passiven Reaktanz gegen?ber Werbung entwickeln Konsumenten mehr und mehr auch ein aktives Werbevermeidungsverhalten. So kommt es zu einer selektiven Wahrnehmung mit Ausblendung aller nicht relevant erscheinenden Botschaften, wodurch es f?r Werbetreibende zunehmend schwieriger wird, mit ihrer Werbebotschaft zum Konsumenten durchzudringen. Einwegkommunikation erzielt nicht mehr die gew?nschte Reichweite und so ist es nicht verwunderlich, dass eine aktuelle Studie der Gfk 2009/2010 zu dem Schluss kommt, dass alternative Werbeformen immer mehr an Bedeutung gewinnen. Die Studie zeigt deutlich, dass Marketingverantwortliche im Kampf um die Aufmerksamkeit der Konsumenten zunehmend neue Kommunikationsinstrumente f?r ihre Kundenansprache nutzen. In diesem Zusammenhang ergab die Studie speziell, dass auch Guerilla-Marketing immer h?ufiger eingesetzt wird, besonders um Produkte oder Marken spektakul?r in Szene zu setzen. Guerilla-Marketing bietet unkonventionelle, ?berraschende Tools zur Kundenansprache, die gleichzeitig innovativ und effizient sind. WOW-Marketing ist daher die Strategie, wenn es um das Erreichen gr??tm?glicher Aufmerksamkeit der werbem?den Konsumenten geht. Doch funktioniert dieses Konzept des Guerilla-Marketings auch ?ber die neuen Kommunikationskan?le des Web 2.0?

Product details

Binding:: Paperback
Edition:: 1
Number of Pages:: 84
Release Date:: 2012-04-30
Publication Date:: 2012-05-21
Publisher:: Diplomica Verlag
Languages:: Original: German
ISBN10:: 3842878265
ISBN13:: 9783842878266
GPSR Manufacturer Reference:: [email protected]
Weight:: 148 g
Height:: 155 cm
Width:: 220 cm
Thickness:: 6 cm

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