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Risikomanagement für Marken

By Wolfgang Schiller

Risikomanagement für Marken Business, Finance & Career

Risikomanagement für Marken

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Description
Marken sind ein wichtiger und sch?tzenswerter Bestandteil des Unternehmenswertes. Die Autoren untersuchen Gefahren, die das Potenzial von Marken bedrohen, und zeigen, wie Risiken fr?hzeitig zu erkennen und Gegenma?nahmen einzuleiten sind.Das Risikomanagement konzentriert sich h?ufig auf gegenst?ndliche Werte, etwa beim Brandschutz oder bei Versicherungen gegen Maschinenbruch. Demgegen?ber wird dem "unsichtbaren" Verm?gen oft wenig Beachtung geschenkt.Dies gilt insbesondere auch f?r den Wert "Marke". Das ist umso verwunderlicher, da Marken f?r den Wert eines Unternehmens doch von gro?er Bedeutung sind. Ihr Wert ?bersteigt bei manchen Unternehmen den des Sachkapitals um ein Vielfaches.Gefahren f?r Marken lauern ?berall, zum Beispiel in der Produkt- und Preispolitik, in der Werbung und beim Produktdesign. Anhand von Praxisbeispielen und Fallstudien f?hren die Autoren Risikoanalysen durch, decken Bedrohungspotenziale auf und zeigen, wie Marken gesch?tzt werden k?nnen - im Unternehmen ebenso wie gegen?ber Wettbewerbern.
Product details
Edition:
1
Number of Pages:
301
Release Date:
2004-12-07
Publication Date:
2004-12-06
Publisher:
Wiley VCH Verlag GmbH
Languages:
Original: German
ISBN10:
3527501193
ISBN13:
9783527501199
Weight:
712 g
Height:
182 cm
Width:
247 cm
Thickness:
29 cm
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