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Werbung im Fernsehen

By Thomas Schierl

Product Image: Werbung im Fernsehen

Werbung im Fernsehen

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Description
Werbetreibende sind an einer möglichst hohen Effektivität und Effizienz ihrer Werbekommunikation interessiert, da Werbung in der Regel eine kalkulierte betriebswirtschaftliche Investition darstellt. Dies zu erreichen wird aufgrund des allgemeinen und (werbe-)spezifischen ›information overloads‹ sowie der Ausdifferenzierung des Mediensystems einerseits immer schwieriger, andererseits aber zusehends notwendiger, wenn die jeweiligen Werbebotschaften in dem wachsenden, kaum mehr übersehbaren Informationsangebot nicht wirkungslos verpuffen sollen. In der vorliegenden Arbeit werden die drei Felder ›Werbeträger‹, ›Institutionen/Akteure‹ und ›Botschaft‹, die durch eine Vielzahl unterschiedlicher ihnen jeweils immanenter Faktoren direkten Einfluss auf die Effektivität und Effizienz von Fernsehwerbung nehmen, analysiert sowie auf vorhandene Optimierungspotenziale und Strategieoptionen für die Praxis untersucht.
Product details
Binding:
Paperback
Edition:
1
Number of Pages:
311
Publication Date:
2003-05-05
Publisher:
Herbert von Halem Verlag
Languages:
Original: German
ISBN10:
3931606678
ISBN13:
9783931606671
GPSR Manufacturer Reference:
[email protected]
Weight:
532 g
Height:
142 cm
Width:
213 cm
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