Werbung im Fernsehen

Name: Werbung im Fernsehen
Brand: Herbert von Halem Verlag
Availability: OutOfStock
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By Thomas Schierl

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Description

Werbetreibende sind an einer möglichst hohen Effektivität und Effizienz ihrer Werbekommunikation interessiert, da Werbung in der Regel eine kalkulierte betriebswirtschaftliche Investition darstellt. Dies zu erreichen wird aufgrund des allgemeinen und (werbe-)spezifischen ›information overloads‹ sowie der Ausdifferenzierung des Mediensystems einerseits immer schwieriger, andererseits aber zusehends notwendiger, wenn die jeweiligen Werbebotschaften in dem wachsenden, kaum mehr übersehbaren Informationsangebot nicht wirkungslos verpuffen sollen. In der vorliegenden Arbeit werden die drei Felder ›Werbeträger‹, ›Institutionen/Akteure‹ und ›Botschaft‹, die durch eine Vielzahl unterschiedlicher ihnen jeweils immanenter Faktoren direkten Einfluss auf die Effektivität und Effizienz von Fernsehwerbung nehmen, analysiert sowie auf vorhandene Optimierungspotenziale und Strategieoptionen für die Praxis untersucht.

Product details

Binding:: Paperback
Edition:: 1
Languages:: Original: German
Number of Pages:: 311
Publisher:: Herbert von Halem Verlag
Publication Date:: 2003-05-05
ISBN / EAN:: 9783931606671
Weight:: 532 g
Dimensions:: 142/213/0 cm
GPSR Manufacturer Reference:: [email protected]

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