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Strategisches Marketingmanagement.

By Thorsten Schaper

Strategisches Marketingmanagement. Law

Strategisches Marketingmanagement.

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Description
Ziel des strategischen Marketingmanagements ist es, Fortbestand und Wachstum eines Unternehmens auch mittel- bis langfristig zu sichern. Um diese Ziele zu erreichen, müssen Unternehmen die für sie erfolgreichen strategischen Marketingentscheidungen festlegen. In diesem Zusammenhang zeigt das vorliegende Buch systematisch den Strategieentwicklungsprozess im Marketing durch eine umfassende Analyse und Prognose des internen und externen Unternehmensumfeldes auf. Aufbauend auf der Analysephase werden die grundlegenden Marketingstrategien Marktfeld-, Positionierungs-, Marktbearbeitungs- und Marktarealstrategien diskutiert. Dabei finden Nachhaltigkeitsaspekte durchgängig Berücksichtigung. Ein gesondertes Kapitel ist den Nachhaltigkeitsstrategien als einem integrativen Bestandteil der Wettbewerbsstrategien gewidmet. Abschließend wird das Marketingcontrolling thematisiert, welches innerhalb des strategischen Marketingmanagements eine kontrollierende bzw. steuernde Funktion übernimmt.
Product details
Binding:
Paperback
Edition:
5
Number of Pages:
234
Release Date:
2022-04-21
Publication Date:
2022-04-21
Publisher:
Duncker & Humblot
Languages:
Original: German
ISBN10:
3428185935
ISBN13:
9783428185931
GPSR Manufacturer Reference:
[email protected]
Weight:
380 g
Height:
157 cm
Width:
233 cm
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