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Estrategias de marketing

By Steven Schanaars

Estrategias de marketing Business, Finance & Career

Estrategias de marketing

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Description
He aquí, al fin, un texto sobre estrategias de marketingque trata, realmente, sobre estrategias desde la perspectiva del marketing. Steven Schnars examina la contribución que, durante las últimas tres décadas, ha hecho el marketing a los enfoques estratégicos y los enfoques estratégicos al marketing. El autor afirma que hoy, más que nunca, las estrategias empresariales deben orientarse al consumidor si se pretende que tengan éxito. INDICE: Creciente influencia del marketing en los enfoques estratégicos. Una breve historia del marketing estratégico. Boston Consulting Group: los efectos de la experiencia y la matriz de participación en el crecimiento. Estrategias de participación de mercado. Determinación de la intensidad de la competencia. Las tres estrategias genéricas de Porter. Diferenciación del producto. Estrategias de segmentación de los mercados. Debate entre la estandarización y la especialización en las estrategias de marketing globalizadas. PIMS: la búsqueda de los principios estratégicos. Calidad del producto. Teorías sobre la evolución de los productos y los mercados. La rapidez como estrategia. Satisfacción a largo plazo del consumidor.
Product details
Binding:
Paperback
Edition:
1
Number of Pages:
400
Release Date:
1994-07-01
Publication Date:
1993-10-31
Publisher:
Ediciones Díaz de Santos, S.A.
Languages:
Original: Spanish
ISBN10:
8479781130
ISBN13:
9788479781132
Weight:
506 g
Height:
150 cm
Width:
210 cm
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