Saudische Influencer*innen auf YouTube

Name: Saudische Influencer*innen auf YouTube
Brand: Springer Vieweg
Availability: OutOfStock
Rating: 5 (1 reviews)

By Sabrina Zahren

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Description

Seit 2015 wird die arabischsprachige YouTube-Sphäre von saudischen Influencer*innen dominiert. Sie orientieren sich an globalen Standards, die Sabrina Zahren als ¿globalen Konsens¿ bezeichnet. Die Akteur*innen sind zudem in regionale Mediensysteme eingebettet, über die sie in Werbe- und Marketingstrukturen und, auf lokaler Ebene, in Nation-Branding-Strategien eingebunden werden. Diese Schlüsselaspekte, die ¿soziale Medien¿ als Teil des digitalen Kapitalismus verorten, haben in den Studien zu arabischen Medien aus methodologischen und theoretischen Gründen bisher eher wenig Aufmerksamkeit bekommen. Das vorliegende Buch entwickelt daher eine hybride Perspektive, die die politische Ökonomie der digitalen Plattformen im Golf genauso mit einbezieht wie den Blick auf Influencer*innen und Creator Culture. Dazu wurden unter anderem fast 400 Videos kommerziell erfolgreicher saudischer YouTube-Kanäle qualitativ und quantitativ ausgewertet. Zudem zeichnet das Buch die Geschichte der Plattform YouTube in der Region nach und nimmt die Zusammenarbeit regionaler digitaler Industrien mit Tech-Konzernen des globalen Nordens (z.B. Google) genauer unter die Lupe.

Product details

Binding:: Paperback
Edition:: 1
Number of Pages:: 304
Release Date:: 2024-10-10
Publication Date:: 2024-10-10
Publisher:: Springer Vieweg
Languages:: Original: German
ISBN10:: 3658455780
ISBN13:: 9783658455781
GPSR Manufacturer Reference:: [email protected]
Weight:: 396 g
Height:: 14.8 cm
Width:: 21 cm
Thickness:: 1.7 cm

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