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Cross-Channel Retail Branding

By Sebastian Rittinger

Cross-Channel Retail Branding Law

Cross-Channel Retail Branding

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Description
¿Multi-Channel Retailing, der parallele Einsatz von mehreren Vertriebskanälen durch ein Handelsunternehmen, hat sich als Distributionsstrategie fest im Handel etabliert. Sebastian Rittinger identifiziert die Antezedenzien des Händlermarkenwertes von Multi-Channel Retailern und analysiert deren Wirkung am Beispiel des Bekleidungseinzelhandels. Hierfür entwickelt er ein hypothesengeleitetes Strukturgleichungsmodell und überprüft dieses auf der Grundlage einer großzahligen, länderübergreifenden Konsumentenbefragung. Durch die länderübergreifende und länderspezifische Auswertung des Datenmaterials gelingt es dem Autor, Handlungsempfehlungen für national und international tätige Multi-Channel Retailer abzuleiten.
Product details
Binding:
Paperback
Edition:
1
Number of Pages:
432
Release Date:
2013-09-12
Publication Date:
2013-09-12
Publisher:
Springer Fachmedien Wiesbaden
Languages:
Original: German
ISBN10:
3658036095
ISBN13:
9783658036096
GPSR Manufacturer Reference:
[email protected]
Weight:
555 g
Height:
148 cm
Width:
210 cm
Thickness:
24 cm
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