Markterfolg radikaler Innovationen

Name: Markterfolg radikaler Innovationen
Brand: Deutscher Universitätsverlag
SKU: 9783835007970-G
Price: 41.49 EUR
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By Stefanie Regier

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Description

Stefanie Regier untersucht, welche Faktoren die Produktevaluation und die Akzeptanzentscheidung des Konsumenten bei radikalen Innovationen beeinflussen. Auf dieser Basis entwickelt sie ein Modell, um Hilfestellung bei der Markteinführung und -kommunikation zu leisten. Als wesentliche Determinanten der Einstellung zum Kauf identifiziert die Autorin Markenschemakongruenz, Produktschemakongruenz, produktbezogene Emotionen und Produktzielkongruenz.

Product details

Binding:

Paperback

Edition:

1

Number of Pages:

320

Release Date:

2007-09-25

Publication Date:

2007-09-25

Publisher:

Deutscher Universitätsverlag

Languages:

Original: German

ISBN10:

3835007971

ISBN13:

9783835007970

Weight:

416 g

Height:

148 cm

Width:

210 cm

Thickness:

18 cm

Preview Link:

http://www.blickinsbuch.de/viewer/cm/access.php?djMxNTY9NDIwMzQ1MjgxNyZ2NzM3Nj05NzgzODM1MDA3OTcw

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