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Bundling im Marketing
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Description
Bundle, Package, Komplettangebot, Multi Pack, On-Pack-Offer, Set...- Bundling oder Produktbündelung ist eine in der Marketingpraxis häufig, jedoch nicht immer planvoll eingesetzte Strategie. Dadurch bleiben viele Potentiale ungenützt, viele Risiken unerkannt. Welche Strategieformen stehen zur Auswahl? Welche Ziele lassen sich durch Bundling erreichen? Was spricht aus Käufersicht für oder gegen den Kauf von Bündeln? Verändert sich durch Bundling die Beurteilung der gebündelten Produkte und ihrer Preise? Diese Fragen werden anhand von zahlreichen Beispielen, theoretischen Erklärungsansätzen und empirischen Daten beantwortet.
Product details
Binding:
Paperback
Number of Pages:
302
Publication Date:
2000-01-04
Publisher:
Lang, Peter GmbH
Languages:
Original:
German
ISBN10:
3631355408
ISBN13:
9783631355404
Weight:
394 g
Height:
146 cm
Width:
211 cm
Thickness:
20 cm
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