Evaluación de los consumidores sobre las estrategias de marca para marcas globales frente a marcas locales

Name: Evaluación de los consumidores sobre las estrategias de marca para marcas globales frente a marcas locales
Brand: Ediciones Nuestro Conocimiento
Availability: OutOfStock
Rating: 5 (1 reviews)

By Plavini Punyatoya

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Description

Al introducir un nuevo producto en el mercado, las empresas evalúan invariablemente dos opciones posibles. O bien optan por una extensión de marca, lo que implica el uso de un nombre de marca ampliado, o bien optan por un nombre de marca completamente nuevo. La percepción de la globalidad de la marca influye en esta decisión sobre la elección de un nuevo nombre de marca frente a un nombre de marca ampliado. El libro analiza el impacto de la globalidad de la marca (global frente a local) y la estrategia de marca (nuevo nombre de marca frente a nombre de marca ampliado) en la actitud de los consumidores y su intención de compra de nuevos productos. A continuación, se investigó el papel moderador de la similitud de los productos y la coherencia conceptual en el efecto de interacción. El libro presenta el trabajo de investigación mediante tres ensayos. La investigación se llevó a cabo tanto para productos funcionales como de prestigio, con el fin de presentar un resultado más generalizado. El libro sugiere que las empresas deben tener en cuenta la percepción de la globalidad de la marca, la categoría del producto, el nivel de similitud del nuevo producto con el original y el nivel de coherencia del concepto del nuevo producto antes de decidir su estrategia de marca. Los resultados de la investigación pueden ayudar a las empresas a decidir la estrategia de marca adecuada a la hora de introducir un nuevo producto.

Product details

Binding:: Paperback
Languages:: Original: Spanish
Number of Pages:: 116
Publisher:: Ediciones Nuestro Conocimiento
Publication Date:: 2025-10-24
ISBN / EAN:: 9786209168437
Weight:: 191 g
Dimensions:: 15/22/1 cm
GPSR Manufacturer Reference:: [email protected]

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