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Digitale Werbung und das Google Ökosystem
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Description
Zunächst werden die Technologie und Ökonomie digitaler Werbung geschildert. Anschließend werden die zentralen Google-Dienste vorgestellt und ihre Funktion im Gesamtsystem geschildert und gewürdigt. Der Schwerpunkt liegt dann in der Analyse der technischen, (verhaltens-)ökonomischen und rechtlichen Faktoren, die Googles Suchmaschine - als Herzstück des Ökosystems - für Wettbewerber unangreifbar und für Werbetreibende und Inhalte-Anbieter zum zentralen Flaschenhals im Internet für den Zugang zu Endkunden macht. Abschließend werden die bisherigen Rechtsstreitigkeiten zwischen Google und anderen Marktteilnehmern skizziert und ein Blick auf die Konsequenzen von Googles Daten- und Marktmacht für die zukünftige Regulierung des Unternehmens geworfen.
Product details
Binding:
Paperback
Edition:
1
Number of Pages:
436
Release Date:
2022-11-30
Publication Date:
2022-11-30
Publisher:
Fachm. Recht u.Wirtschaft
Languages:
Original:
German
ISBN10:
3800518058
ISBN13:
9783800518050
GPSR Manufacturer Reference:
Weight:
644 g
Height:
147 cm
Width:
208 cm
Thickness:
19 cm
Condition
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