Interne Markenführung

Name: Interne Markenführung
Brand: Gabler Verlag
Availability: OutOfStock
Rating: 5 (1 reviews)

By Rico Piehler

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Description

Die interne Markenführung stellt einen zentralen Faktor für den Markenerfolg und damit für den Unternehmenserfolg dar. Rico Piehler entwickelt durch Integration der Erkenntnisse aus der Forschung zur internen Markenführung und der Organisationsforschung ein integratives Modell der internen Markenführung. Dieses ist theoretisch fundiert, ganzheitlich, praktisch anwendbar und hinsichtlich zentraler Zielgrößen (Markenwissen - Brand Commitment - Brand Citizenship Behavior) sowie ausgewählter Determinanten auf Fallstudienbasis mit drei großen Dienstleistungsunternehmen empirisch validiert.

Product details

Edition:

1

Number of Pages:

684

Release Date:

2011-01-27

Publication Date:

2011-01-27

Publisher:

Gabler Verlag

Languages:

Original: German

ISBN10:

3834927228

ISBN13:

9783834927224

GPSR Manufacturer Reference:

[email protected]

Weight:

1089 g

Height:

153 cm

Width:

216 cm

Thickness:

47 cm

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