B2B-Markenmanagement: Konzepte, Methoden, Fallbeispiele

Name: B2B-Markenmanagement: Konzepte, Methoden, Fallbeispiele
Brand: Vahlen
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By Waldemar Pförtsch

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Description

W?hrend sich Wissenschaft und Praxis fr?hzeitig und intensiv mit Marken im Konsumg?terbereich besch?ftigten, wurde die Markenpolitik im Industrieg?terbereich lange Zeit vernachl?ssigt. Erst im Zeitalter versch?rften Wettbewerbs, ver?nderter Rahmenbedingungen und neuer Herausforderungen auf Industrieg?term?rkten steigt nicht nur das Interesse, sondern auch die Notwendigkeit zum Aufbau neuer und nachhaltiger Wettbewerbsvorteile durch Markenmanagement. Hightech-Lieferanten m?ssen sich auf ihre ureigensten Potenziale und Kernkompetenzen konzentrieren, indem sie bereits fr?hzeitig im Innovationsprozess ein wirkungsvolles, auch auf den Endabnehmer fokussiertes Markenmanagement aufbauen. Die hier vorgestellten Konzepte und Instrumente werden von den Autoren sowohl im Hochschul- und im Weiterbildungsbereich als auch in Consultingprojekten mittelst?ndischer Hightech-Lieferanten eingesetzt. F?r Studierende und Lehrende im Marketing und Innovationsmanagement sowie Entscheider in Management und Marketing, in Forschung und Entwicklung sowie Supply Chain Management.

Product details

Edition:

1

Number of Pages:

605

Publication Date:

2004-12-13

Publisher:

Vahlen

Languages:

Published: German, Original: German

ISBN10:

380063144X

Weight:

1542 g

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