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Quick Guide Duftmarketing

By Paul Steiner

Quick Guide Duftmarketing

By Paul Steiner

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Description
Dieses Buch ist eine kompakte Einführung in das Duftmarketing und bietet Marketingverantwortlichen, die ihrem Unternehmen bzw. ihren Marken ein unverwechselbares Duftprofil verleihen möchten, zahlreiche pragmatische Hilfestellungen für die Umsetzung. Es geht darum, mit Hilfe von Duftstoffen den Absatz von Produkten und Dienstleistungen positiv zu beeinflussen bzw. zu steigern, als auch das Markenimage und die Kundenbindung zu stärken. Paul Steiner liefert für die Unternehmenspraxis wichtige Ansatzpunkte zur olfaktorischen Gestaltung von Marken, die durch konkrete Beispiele – Singapore Airlines und MINI – illustriert werden. Drei Experteninterviews runden das Buch ab. Die 2. Auflage dieses Werks wurde überarbeitet und um wichtige aktuelle Blickwinkel erweitert. Der Inhalt Wahrnehmung und Wirkung olfaktorischer Reize Markenrecht – Die Duftmarke Duftmarketing Praxisbeispiele olfaktorischer Marken Ausblick Experteninterviews Zielgruppe Dozierende und Studierende aus den Bereichen Marketing, Kommunikation und Werbung Markenverantwortliche, Markenberater Der Autor Paul Steiner ist promovierter Sozial- und Wirtschaftswissenschafter. Neben seiner Promotion mit Auszeichnung zum Dr. rer.soc.oec. an der Wirtschaftsuniversität Wien, erhielt er den Rudolf Sallinger-Preis für seine Diplomarbeit „Sensory Branding". Dr. Steiner ist Autor zahlreicher Fachbücher u.a. „Quick Guide Visuelles Marketing" (2025), „Quick Guide Haptisches Marketing" (2025),
Product details
Binding:
Paperback
Edition:
2
Number of Pages:
136
Release Date:
2025-08-09
Publication Date:
2025-07-19
Publisher:
Springer Fachmedien Wiesbaden
Languages:
Original: German
ISBN10:
365848876X
ISBN13:
9783658488765
GPSR Manufacturer Reference:
[email protected]
Weight:
187 g
Height:
148 cm
Width:
210 cm
Thickness:
8 cm
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