Stärkung von Retailer Brands im Automobilhandel zur Steigerung der Kundenloyalität

Name: Stärkung von Retailer Brands im Automobilhandel zur Steigerung der Kundenloyalität
Brand: Springer VS
Availability: OutOfStock
Rating: 5 (1 reviews)

By Patrick Roßmann

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Description

Die abnehmende Differenzierbarkeit von Fahrzeughändlern und die zunehmende Homogenität der von Fahrzeugherstellern verfolgten Markenstrategien erfordern zunehmend den Aufbau eines eigenständigen Händler-Markenmanagements. Patrick Roßmann entwickelt ein Untersuchungsmodell, dessen empirische Analyse die Relevanz verschiedener Determinanten für die Stärkung von Retailer Brand Images darstellt und zur Steigerung der Kundenloyalität gegenüber dem Händler führt. Es wird aufgezeigt, dass die Bedeutung der Manufacturer Brands überschaubar ist und dass die Anzahl der von den Händlern angebotenen Manufacturer Brands und der FIT zwischen Manufacturer Brand und Retailer Brand einen relevanten Einfluss ausüben.

Product details

Binding:: Paperback
Edition:: 1
Number of Pages:: 400
Release Date:: 2019-01-18
Publication Date:: 2019-01-18
Publisher:: Springer VS
Languages:: Original: German
ISBN10:: 3658249692
ISBN13:: 9783658249694
GPSR Manufacturer Reference:: [email protected]
Weight:: 516 g
Height:: 14.8 cm
Width:: 21 cm
Thickness:: 2.2 cm

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