Standardisierung versus Differenzierung in Filialsystemen des Einzelhandels

Name: Standardisierung versus Differenzierung in Filialsystemen des Einzelhandels
Brand: Lang, Peter GmbH
Availability: OutOfStock
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By Wolfgang Overtheil

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Description

Ausgangspunkt der vorliegenden Untersuchung ist die Frage, ob bei absatz- und beschaffungspolitischen Massnahmen in einem filialisierten Einzelhandelsunternehmen für alle Filialstandorte identische Ausprägungen (standardisiertes Marketing) gewählt werden sollen oder ob - im Gegensatz hierzu - die Ausprägungen absatz- und beschaffungspolitischer Massnahmen den standortspezifischen Besonderheiten in der Kunden- und Konkurrenzsituation angepasst werden (differenziertes Marketing). Die Analyse der Vorteilhaftigkeit beider Vorgehensweisen der Marktbearbeitung wird zunächst in den Mittelpunkt von Optimalitätsüberlegungen gerückt. Angesichts der Komplexität der Systemsteuerungsprobleme im Einzelhandel werden dann Wege zu praktisch «brauchbaren» Kompromisslösungen aufgezeigt.

Product details

Binding:: Paperback
Number of Pages:: 238
Release Date:: 1983-12-31
Publication Date:: 1983-12-31
Publisher:: Lang, Peter GmbH
Languages:: Original: German
ISBN10:: 3820475656
ISBN13:: 9783820475654
Weight:: 314 g
Height:: 148 cm
Width:: 211 cm
Thickness:: 17 cm

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