Akzeptanz und Wirkung einer Code-basierten, cross-medialen Marketingkommunikation

Name: Akzeptanz und Wirkung einer Code-basierten, cross-medialen Marketingkommunikation
Brand: FGM Fördergeschaft Marketing E.V.
SKU: 9783945496046-G
Price: 23.11 EUR
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By Natalie Neumann

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Description

Die Dissertationsschrift untersucht die Bedeutung von QR-Codes in der Marketingkommunikation. Die Arbeit ist in drei empirische Artikel gegliedert. In Artikel 1 (englisch) werden die Bestimmungsfaktoren der konsumentenseitigen Akzeptanz von QR-Codes untersucht. Hierzu wird ein Akzeptanzmodell konzipiert, das sowohl werbeformbezogene als auch pers?nlichkeitsspezifische Einflussfaktoren auf die Einstellung und Nutzungsintention gegen?ber QR-Codes abbildet. Die empirische Validierung des Modells erfolgt auf Basis einer quantitativen Erhebung unter QR-Code Nutzern (n=304) in drei L?ndern, den USA, Deutschland und Korea. Unter Ber?cksichtigung kultureller Besonderheiten werden mithilfe des Partial Least Squares (PLS) Ansatzes Gemeinsamkeiten und Unterschiede in den Akzeptanztreibern analysiert. Artikel 2 (deutsch) untersucht die Wirkung von QR-Codes unter Ber?cksichtigung der Form des QR-Code Inhalts. Mithilfe eines Laborexperiments (n=388) wird die Wirkung des QR-Code Inhalts (informational vs. emotional) auf die Einstellung zur Werbung, zur Marke und die Kaufintention analysiert. Als moderierende Faktoren finden das Motiv f?r die QR-Code Nutzung in Form eines hohen bzw. niedrigen situativen Involvement (Searching vs. Browsing), das mit dem Produkt verbundene Kaufrisiko (hohes vs. niedriges Produktrisiko) sowie die Bed?rfnisfunktion des Produktes (funktionales Produkt) Ber?cksichtigung. Die Ergebnisse einer MANCOVA liefern Erkenntnisse zu einem wirkungsvollen Einsatz von QR-Codes in der Marketingkommunikation. Artikel 3 (englisch) untersucht die Wirkung der "Interaktivit?t" und "Vividness" des QR-Code Inhalts als strukturelle Parameter digitaler Medien. Dabei wird das Konstrukt "Mental Imagery" als psychologischer Mechanismus zur Erkl?rung der Interaktivit?ts- und Vividnesseffekte identifiziert und im Rahmen der Untersuchungen als Mediatorvariable zwischen der wahrgenommenen Interaktivit?t bzw. wahrgenommenen Vividness und den abh?ngigen Variablen ber?cksichtigt. Dar?ber hinaus flie?t die Produktart in Form von High- und Low-Involvement Produkten als Moderator ein. Die experimentell erhobenen Daten (n=388) werden mithilfe einer Kombination aus varianzanalytischen Verfahren sowie Regressions-basierten Verfahren zur Analyse moderierter Mediationen ausgewertet. Die Untersuchungsergebnisse liefern Erkenntnisse f?r den wirkungsvollen Einsatz der Interaktivit?t und Vividness als strukturelle Gestaltungselemente digitaler Medien im QR-Code Kontext.

Product details

Binding:: Paperback
Number of Pages:: 264
Release Date:: 2015-05-22
Publication Date:: 2015-05-19
Publisher:: FGM Fördergeschaft Marketing E.V.
Languages:: Original: German
ISBN10:: 3945496047
ISBN13:: 9783945496046
Weight:: 384 g
Height:: 149 cm
Width:: 211 cm
Thickness:: 20 cm

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