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Interreligiöses Marketing

By Stefan Müller

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Interreligiöses Marketing

By Stefan Müller

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Description
Religionen durchdringen alle Lebensbereiche, auch den Konsum. Die religionsvergleichende Konsumentenforschung zeigt, wie Konfession und Religiosität von Verbrauchern deren Konsumverhalten systematisch beeinflusst. So ist Buddhisten der Ruf einer Einkaufsstätte noch wichtiger als deren Preiswürdigkeit. Und in religiösen Familien treffen hauptsächlich Männer wichtige Kaufentscheidungen. Interreligiöses Marketing trägt derartigen Besonderheiten Rechnung. Die Autoren schildern erstmalig, umfassend und verständlich den aktuellen Erkenntnisstand. Zunächst stellen sie die grundlegenden Begriffe und Denkansätze dieser fächerübergreifenden Disziplin vor und beschreiben sodann zentrale religionswissenschaftliche Konzepte (z.B. intrinsische Religiosität) und die Besonderheiten der Weltreligionen. Es folgen sieben weitere Kapitel zum aktuellen Erkenntnisstand dieser im deutschsprachigen Raum noch weitgehend unbekannten Disziplin: Verhaltensgrundlagen, Strategisches Marketing sowie Produkt-, Dienstleistungs-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik.
Product details
Binding:
Paperback
Edition:
1
Number of Pages:
362
Release Date:
2023-06-19
Publication Date:
2023-06-19
Publisher:
De Gruyter Oldenbourg
Languages:
Original: German
ISBN10:
3486591843
ISBN13:
9783486591842
GPSR Manufacturer Reference:
[email protected]
Weight:
631 g
Height:
170 cm
Width:
240 cm
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