Gay Marketing. Ein problematisches Zielgruppenmarketing?

Name: Gay Marketing. Ein problematisches Zielgruppenmarketing?
Brand: GRIN Verlag
Availability: OutOfStock
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By Michaela Wagner

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Description

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,5, Duale Hochschule Baden-Württemberg Mannheim, früher: Berufsakademie Mannheim, Veranstaltung: Produkt- und Zielgruppenmarketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Schwule gelten als äußerst lukrativ, kommunikativ und konsumfreudig ¿ mit einem ausgeprägten Hang zur Exklusivität. Innovativ und kreativ werden Homosexuelle als Trendsetter in Sachen Mode, Lifestyle und Kultur gehandelt.2 Stimmen diese Vorurteile tatsächlich? Immer mehr Unternehmen umwerben die ¿rosa Kundschaft¿. Eine direkte Ansprache der Zielgruppe bleibt jedoch meist aus. Eine Studie von mi.st Consulting belegt, dass von allen untersuchten Werbespots, die ein Produkt über sexuelle Anziehungskraft umwerben, 99,9 % heterosexuell geprägt sind.3
Unternehmen, die diese lukrative Zielgruppe als loyale Kundschaft gewinnen wollen, müssen sich glaubhaft positionieren. Diese Seminararbeit soll einen kurzen Überblick geben, wie eine Ansprache der Gays aussehen kann und was Unternehmen dabei berücksichtigen sollten.

Product details

Binding:: Paperback
Edition:: 3
Number of Pages:: 32
Release Date:: 2007-09-06
Publication Date:: 2007-09-06
Publisher:: GRIN Verlag
Languages:: Original: German
ISBN10:: 3638667898
ISBN13:: 9783638667890
GPSR Manufacturer Reference:: [email protected]
Weight:: 62 g
Height:: 14.8 cm
Width:: 21 cm
Thickness:: 0.3 cm

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