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Aufbruch

By Roland Mattmüller

Product Image: Aufbruch

Aufbruch

By Roland Mattmüller

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Description
Zulieferer führen ein Schattendasein im Bewusstsein der Konsumenten. Dass das nicht zwangsläufig so sein muss, belegen prominente Beispiele. Zuvor völlig unbekannte Zulieferer haben es geschafft, durch geschicktes Branding der von ihnen gelieferten Ingredients einen Nachfragesog zu generieren. Und: Endproduktherstellern wurde es in der Folge ermöglicht, durch das Branding ihrer Ingredients glaubhaft Qualität zu signalisieren. Die enormen Potenziale von Ingredient Branding erkennen immer mehr Unternehmen, ohne genau zu wissen, wie sie eine erfolgreiche Ingredient Branding-Strategie führen können. Die Frage nach den Erfolgsdeterminanten von Ingredient Branding-Strategien wird im vorliegenden Buch sowohl aus wissenschaftlicher als auch aus praktischer Perspektive eindrucksvoll und praxisnah beleuchtet. Die Mischung aus Erfahrungen von Unternehmens- und Agenturexperten sowie die neuesten wissenschaftlichen Erkenntnisse von führenden deutschen Marketing-Forschern machen dieses Buch besonders lesenswert.
Product details
Edition:
1
Number of Pages:
512
Release Date:
2009-08-19
Publication Date:
2009-08-19
Publisher:
De Gruyter Oldenbourg
Languages:
Original: German
ISBN10:
348658393X
ISBN13:
9783486583939
GPSR Manufacturer Reference:
[email protected]
Weight:
1039 g
Height:
175 cm
Width:
246 cm
Thickness:
33 cm
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