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Entertaining Persuasion

By Martin Waiguny

Entertaining Persuasion

By Martin Waiguny

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Description
Spiele, die in unterhaltsamer Form der Werbung dienen, die sog. Advergames, sind mittlerweile zu einer gängigen Praxis geworden. Martin Waiguny untersucht, welche Wirkungen Advergames auf Kinder haben und zeigt auf, wie sich dies auch in Verhaltensabsichten und im Verhalten äußert. Der Autor stellt die Unterschiede zwischen TV-Werbung für Kinder und Advergames dar und kommt zu dem Schluss, dass sich die kognitive Verteidigung gegenüber Werbemaßnahmen durch den Entertainment-Faktor stark reduziert, somit kann man diese als Entertaining Persuasion verstehen. Die Zusammenhänge werden empirisch mit Kindern im Alter zwischen 7 und 10 Jahren untersucht.
Product details
Binding:
Paperback
Edition:
1
Number of Pages:
296
Release Date:
2011-02-24
Publication Date:
2011-02-24
Publisher:
Gabler Verlag
Languages:
Original: German
ISBN10:
3834927333
ISBN13:
9783834927330
GPSR Manufacturer Reference:
[email protected]
Weight:
432 g
Height:
148 cm
Width:
210 cm
Thickness:
19 cm
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