Strategische Kommunikation für LOHAS

Name: Strategische Kommunikation für LOHAS
Brand: Springer Fachmedien Wiesbaden
Availability: OutOfStock
Rating: 5 (1 reviews)

By Martin Pittner

0 - Used - good

Description

Die Trendzielgruppe der ¿LOHAS¿ (Lifestyles of Health and Sustainability) wird vom Handel als Konsumgruppe stark umworben und steht verstärkt im Visier von CSR-Managern. Doch wie denken diese Konsumenten über die Nachhaltigkeitsinitiativen von SPAR, Billa & Co und wie wollen sie im Rahmen der Unternehmenskommunikation angesprochen werden? Zu strategischem Konsum, Mediennutzung und Kommunikation gibt es kaum wissenschaftlich fundierte Studien. Dabei sind die LOHAS jene Meinungsführer, die als ¿Early Adopter¿ zur wesentlichen Diffusion von wirtschaftsethischem Unternehmensverhalten beitragen. Um hier Licht ins Forschungsdunkel zu bringen, führte Martin Pittner Gruppendiskussionen mit bewussten Konsumenten, Expertenbefragungen, eine Online-Befragung von Konsumenten und eine Medienresonanzanalyse der Bio-Eigenmarken durch. Die Studie analysiert Wünsche, Meinungen und Kritik der Zielgruppe und beleuchtet das Thema Nachhaltigkeit im Lebensmitteleinzelhandel (LEH).

Product details

Binding:: Paperback
Edition:: 1
Number of Pages:: 496
Release Date:: 2014-12-10
Publication Date:: 2014-12-10
Publisher:: Springer Fachmedien Wiesbaden
Languages:: Original: German
ISBN10:: 3658051906
ISBN13:: 9783658051907
GPSR Manufacturer Reference:: [email protected]
Weight:: 824 g
Height:: 16.8 cm
Width:: 24 cm
Thickness:: 2.7 cm
Preview Link:: http://www.blickinsbuch.de/viewer/cm/access.php?djMxNTY9NDIwMzQ1MjgxNyZ2NzM3Nj05NzgzNjU4MDUxOTA3

Buy on Amazon

Currently sold out