Marketing et sémiotique : analyse de la contribution de la sémiotique aux discours et problèmes de marketing illustrée à l'aide d'une étude des méthodologies de structuration des marchés : analyse de la contribution de la sémiotique aux discours et pro...

La sémiotique et nombre de ses instruments sont appliqués depuis plusieurs décennies sur des discours de marketing. Pourtant, malgré le grand nombre d'études réalisées, les enseignements issus de ces travaux n'ont obtenu qu'une audience limitée de la part des chercheurs et des praticiens du marketing.

Après une description des principaux instruments sémiotiques utilisés en marketing, cet ouvrage présente et analyse, à l'aide de nombreux exemples, la portée de l'instrumentation sémiotique dans le cadre de la résolution de problèmes de marketing.

Avec un réel souci didactique, ce document constitue d'une part un panorama de la situation des recherches sémiotiques appliquées au marketing et d'autre part un essai d'intégration de cette instrumentation aux outils utilisés traditionnellement en marketing.