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Industriegütermarketing

By Markus Voeth

Product Image: Industriegütermarketing

Industriegütermarketing

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Description
Der aktuelle Forschungsstand des Industriegütermarketings. Das Industriegütermarketing beschäftigt sich mit der Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen an Unternehmen. Das didaktisch schlüssig aufbereitete, durchgehend zweifarbig gestaltete Werk beschäftigt sich neben den Grundlagen insbesondere mit den Schwerpunkten: * Besonderheiten des Industriegütermarketings * Bestimmung der KKV-Position: Organisationales Beschaffungsverhalten, relative Konkurrenz- und Ressourcenyse * Geschäftstypenspezifisches Marketing im Produkt-, Anlagen-, System- und Zuliefergeschäft * Geschäftstypenwechsel Diese Auflage ist durchgängig aktualisiert, um neue Beispiele angereichert und an vielen Stellen leserfreundlicher gestaltet. Insbesondere das Produkt- und Anlagengeschäft ist um neuere Entwicklungen ergänzt. Insgesamt spiegelt diese Auflage damit den aktuellen Forschungsstand zum Industriegütermarketing wider. Zu diesem Buch gibt es verschiedene Lehr- und Lernunterstützung: Das Übungsbuch „Industriegütermarketing“ (ISBN 978-3-8006-2267-2) enthält neben Aufgaben und Fallstudie ausführliche Lösungshinweise. Die Autoren Prof. Dr. Dr. h. c. Klaus Backhaus ist Direktor des Instituts für Anlagen und Systemtechnologien im Marketing Centrum der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster und Honorarprofessor für Strategisches Technologiemanagement an der Technischen Universität Berlin. Prof. Dr. Markus Voeth ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing I im Institut für Betriebswirtschaftslehre der Universität Hohenheim.
Product details
Edition:
9
Number of Pages:
683
Publication Date:
2009-12-16
Publisher:
Vahlen
Languages:
Published: German, Original: German
ISBN10:
3800636956
Weight:
1346 g
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