Die Aktie als Marke - Implikationen auf die entscheidungsrelevanten Faktoren bei Aktieninvestments

Name: Die Aktie als Marke - Implikationen auf die entscheidungsrelevanten Faktoren bei Aktieninvestments
Brand: Going Public Media Ag
SKU: 9783937459134-G
Price: 10.76 EUR
Availability: OutOfStock
Rating: 5 (1 reviews)

By Margit Wendling

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Description

Investor Relations als proaktive Finanzkommunikation mit den Eigenkapitalgebern haben sich in den zur?ckliegenden Jahren zu einem unverzichtbaren Teil der Unternehmenskommunikation entwickelt. Doch nur wenige Unternehmen betrachten ihre Aktie als eigenes Markensystem. Dabei bietet Sharebranding, definiert als das aktive Management der Aktie als Marke, grunds?tzlich die M?glichkeit, Anteilsscheinen Individualit?t zu verleihen und sie mit einem positiven Image zu versehen. Studien belegen, dass Aktien starker Unternehmensmarken eine bessere Performance erzielen als die unbekannter Firmen mit vergleichbaren Fundamentaldaten. Das Erfolgspotential der Marken l??t deshalb die ?berlegung zu, auch Aktien als Markenartikel zu f?hren. So versucht Aktienmarketing, Strategien aus dem Produktmarketing zu ?bernehmen und die subjektiven Kaufkriterien der Investoren anzusprechen. Denn letztlich ist die Aktie ein Produkt und der Aktion?r ein Kunde. Margit Wendling untersucht mit ihrer Forschungsarbeit, gleichzeitig Band 4 der Forschungsreihe des Deutscher Investor Relations Kreis (DIRK), welchen Einflu? neben den fundamentalen Unternehmensdaten auch qualitative Faktoren, darunter insbesondere die Marke, auf Aktieninvestments haben. Die daraus resultierenden M?glichkeiten und Grenzen f?r das Aktienmarketing, unterst?tzt durch Ergebnisse einer empirischen Befragung von IR-Managern und Analysten, sollen Hinweise darauf liefern, ob sich Unternehmen und IR-Abteilungen der neuen Herausforderung des Sharebranding stellen m?ssen und wie sich Nutzen, Funktionen und Strategien der Markenf?hrung auf das Produkt Aktie ?bertragen lassen.

Product details

Binding:: Paperback
Edition:: 1
Number of Pages:: 109
Release Date:: 2005-03-02
Publication Date:: 2005-03-02
Publisher:: Going Public Media Ag
Languages:: Original: German
ISBN10:: 3937459138
ISBN13:: 9783937459134
Weight:: 188 g
Height:: 146 cm
Width:: 210 cm
Thickness:: 12 cm

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