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Cause related Marketing

By Marcus Stumpf

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Cause related Marketing

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Description
Cause related Marketing (CrM) bezeichnet die Zusammenarbeit eines Unternehmens mit einer Non Profit-Organisation. Dazu zählt z. B. eine Unternehmenskampagne, die den Verkauf eines Produktes an eine Spende für eine ¿gute Sache¿ koppelt. Marcus Stumpf und Iris Teufl ordnen den Begriff in den Themenbereich der Corporate Social Responsibility (CRS) ein und grenzen ihn von verwandten Begriffen ab. Die Autoren zeigen Chancen sowie Risiken bei der Implementierung auf und arbeiten die Erfolgsfaktoren für einen zielgerichteten Einsatz von CrM heraus. Konkrete Implikationen für die Unternehmenspraxis werden vorgestellt. Zur Veranschaulichung beschreiben sie detailliert CrM-Kampagnen sowohl aus Sicht von Profit-Unternehmen als auch aus Sicht sozialer Organisationen ¿ wie z. B. Brauhaus Jever, Erdal/Frosch, Rotes Kreuz, Volkshilfe sowie WWF.
Product details
Binding:
Paperback
Edition:
1
Number of Pages:
152
Release Date:
2014-01-08
Publication Date:
2014-01-08
Publisher:
Springer Fachmedien Wiesbaden
Languages:
Original: German
ISBN10:
3834930415
ISBN13:
9783834930415
GPSR Manufacturer Reference:
[email protected]
Weight:
268 g
Height:
168 cm
Width:
240 cm
Thickness:
9 cm

Condition

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