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Sportsponsoring

By Manfred Schubert

Sportsponsoring Medicine

Sportsponsoring

By Manfred Schubert

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Description
Sportsponsoring ist die mit Abstand bedeutendste Erscheinungsform des Sponsorings. Es zählt zu den zentralen Instrumenten der Markenkommunikation von Unternehmen und zugleich zu den wichtigsten Einnahmequellen des Zuschauersports. Das Lehrbuch stellt Sportsponsoring als Kommunikations- und Finanzierungsinstrument in seiner ganzen Breite und Vielfalt vor. Thematisiert werden u.a. Akteure und Zielgruppen, die Erfolgs- und Wirkungskontrolle von Sportsponsoring-Maßnahmen, unerwünschte Effekte wie Ambush-Marketing sowie die soziale Verantwortung von Sponsoren und Gesponserten. Das Buch bietet eine gute Einführung für Studierende, enthält aber auch wertvolle Informationen für ehren- oder hauptamtlich Tätige im Sport und für Marketingmanager in Unternehmen. Lernziele, Verständnis- und Diskussionsfragen, Zusammenfassungen sowie weiterführende Links und Literaturempfehlungen zu jedem Kapitel erleichtern die Nutzung des Buches, sichern den Lernerfolg und regen zur vertiefenden Auseinandersetzung mit einzelnen Themen an.
Product details
Binding:
Paperback
Edition:
1
Number of Pages:
368
Release Date:
2018-03-23
Publication Date:
2018-03-23
Publisher:
Springer Berlin Heidelberg
Languages:
Original: German
ISBN10:
3662552450
ISBN13:
9783662552452
GPSR Manufacturer Reference:
[email protected]
Weight:
617 g
Height:
168 cm
Width:
240 cm
Thickness:
20 cm

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