Markenkleidung

Name: Markenkleidung
Brand: Ventil Verlag
Availability: OutOfStock
Rating: 5 (1 reviews)

By Rudi Maier

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Description

Du bist, was du tr?gstMarkenkleidung: Kaum ein Thema vermag derlei kontroverse Debatten auszul?sen. Aber vor allem f?r junge Leute sind Marken wichtig - die M?he, diese nach dem sozialen Sinn dieser Kleidung zu fragen, macht sich die Marktforschung hingegen kaum. F?r die einen ist Markenkleidung Ausdruck einer stark ichbezogenen und konsumorientierten Jugend, f?r die anderen ein Beleg zunehmender ?konomisierung des Sozialen, Dritte sehen im Gegenstand ein prototypisches Produkt des "kognitiven Kapitalismus", in dem Wissen zur zentralen Ressource wird. Das Buch "Markenkleidung" rollt die Geschichte, den Diskurs und die Praktiken der Aneignung dieser Alltagsgegenst?nde auf und zeigt dar?ber hinaus, wie sich Markenkleidung als Produktgattung entwickelt hat, welche sozialen Deutungsmuster mit dem Gegenstand verbunden sind und welche unterschiedlichen Nutzungsweisen sich in diesem Feld erkennen lassen. Der Kulturwissenschaftler Rudi Maier hat zahlreiche junge Erwachsene befragt, mit ihnen ?ber sich und "die anderen" gesprochen und in ihre Kleiderschr?nke geschaut. Die Ergebnisse seiner Untersuchung sind durchaus ?berraschend und geben Auskunft dar?ber, was eine Szenemarke von einer Sicherheitsmarke und einer Aufstiegsmarke unterscheidet und was die souver?nen Markenmischer kennzeichnet. Festhalten l?sst sich, dass nicht nur Kleidung, sondern ma?geblich Marken soziale Totalph?nomene darstellen, die im Alltagsleben von Jugendlichen und jungen Erwachsenen ganz unterschiedlich ihre Spuren hinterlassen.

Product details

Binding:: Paperback
Edition:: 1
Languages:: Original: German
Number of Pages:: 236
Publisher:: Ventil Verlag
Publication Date:: 2012-04-30
ISBN / EAN:: 9783931555375
Weight:: 311 g
Dimensions:: 14/19/2 cm

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