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Kulturmarketing

By Lorenz Pöllmann

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Kulturmarketing

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Description
Lorenz Pöllmann zeigt auf, wie Kulturbetriebe unter Wahrung der künstlerischen Autonomie ihrer Kernleistungen ein modernes Kulturmarketingkonzept entwickeln können. Der Autor richtet den Blick aus der Perspektive des Kulturmanagements auf verschiedene Kulturinstitutionen wie Theater, Orchester, Museen, Clubs oder Festivals. Er behandelt die grundlegenden Aufgaben wie Markt- und Besucherforschung, strategische Markenbildung, Entscheidungen zur Leistungs-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik sowie der Evaluation und dem Controlling. Kontrollfragen zu jedem Kapitel runden das Lehrbuch ab und bieten zudem eine Diskussionsgrundlage für Kulturinstitutionen. Der InhaltDer Kulturbetrieb Marketinganalyse Strategien des Kulturmarketings Marketing-Mix Controlling und Evaluation Praktische Implementierung des Marketingkonzeptes - Die Kulturmarketing-Canvas
Product details
Binding:
Paperback
Edition:
1
Number of Pages:
244
Release Date:
2018-01-16
Publication Date:
2018-01-16
Publisher:
Springer Fachmedien Wiesbaden
Languages:
Original: German
ISBN10:
3658201363
ISBN13:
9783658201364
GPSR Manufacturer Reference:
[email protected]
Weight:
417 g
Height:
168 cm
Width:
240 cm
Thickness:
13 cm

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