La pubblicità nonostante i mass media. Verso una comunicazione integrata di marca

Name: La pubblicità nonostante i mass media. Verso una comunicazione integrata di marca
Brand: Mondadori Università
SKU: 9788861841895-G
Price: 1.00 EUR
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By Laura Minestroni

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Description

La pubblicità ha imboccato la via d'uscita da una dipendenza storica, quella dai mass media e più in particolare dalla televisione, e va trasformandosi gradualmente in comunicazione integrata. Si tratta di un approccio che fonde marketing e advertising, online e offline, in un mixed media pattern che sempre più caratterizzerà negli anni a venire la "voce" della marca. Lo scenario che ci attende sarà molto probabilmente cambiato in maniera radicale e forse trasfigurato rispetto a quello dell'ultimo ventennio. Riavvicinare la funzione media a quella creativa: ecco forse la via per uscire dall'impasse di una pubblicità che, nonostante l'arroganza del modello televisivo, resiste con grande fatica e compie sforzi spesso inauditi per realizzare quel processo di orchestrazione dei mezzi ormai necessario e urgente.

Product details

Binding:: Paperback
Number of Pages:: 162
Release Date:: 2011-12-01
Publication Date:: 2011-12-31
Publisher:: Mondadori Università
Languages:: Original: Italian
ISBN10:: 8861841899
ISBN13:: 9788861841895

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