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E-Mail-Marketing
By René Kulka
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Description
Keine Web-Applikation wurde so oft totgesagt wie die gute alte E-Mail. Doch Marketer m?chten auf das Medium nicht mehr verzichten, sobald sie einmal die Vorz?ge erkannt haben. Professionelles E-Mail-Marketing ist eine besonders effektive Marketing-Disziplin: Newsletter und Kampagnenmails bieten messbar gro?e Erfolge bei einem vergleichsweise geringen Ressourceneinsatz und sind so mit einem hohen Return on Investment sehr gewinnbringend. In diesem Buch erfahren Sie, wie sich E-Mails optimal als Marketinginstrument einsetzen lassen. Erfolgreich ist E-Mail-Marketing nur, wenn Sie eine Vielzahl von Regeln beachten. Denn so interessant das Medium auf der einen Seite ist - zugleich sind E-Mails h?ufig auch ein ?rgernis f?r den Empf?nger. Ren? Kulka zeigt, wie Sie im E-Mail-Kanal erfolgreich agieren und Kundenbeziehungen weiterentwickeln - ohne den Abonnenten auf die Nerven zu gehen. Der Autor vermittelt detailliertes Know-how, das alle Facetten zeitgem??en E-Mail-Marketings ber?cksichtigt: Sie lernen, was eine individuelle und ?berzeugend gestaltete Marketing-Mail ausmacht. Sie erfahren au?erdem, wie Sie relevante Informationen zu einem g?nstigen Zeitpunkt an die richtigen Abonnenten senden. Die Erfolgskontrolle, rechtliche Aspekte sowie die Spam-Problematik werden ebenfalls ausf?hrlich besprochen. Dieses Handbuch richtet sich sowohl an Einsteiger als auch an Praktiker - mit dem Ziel, eine solide Grundlage f?r den Auf- und Ausbau ihres E-Mail-Marketings zu legen.Aus dem Inhalt:Teil I: E-Mails aus historischer und technischer Sicht
Teil II: Einordnung im Marketing-Mix und Versandl?sungenVorz?ge, Grenzen, Ziele und Formen von E-Mail-Marketing Versandl?sung ausw?hlen
Teil III: E-Mail-Verteiler auf- und ausbauenErfolgreiche FormulareKontaktpunkte f?r AdressenAdressqualit?t sicherstellen
Teil IV: PlanungDie KommunikationsstrategieAutomatisierung nutzen
Teil V: E-Mailings und Newsletter gestaltenLayout-Typen und TemplatesDie Newsletter-StrukturBetreffzeile und AbsenderBilder effektiv einsetzenE-Mail-HTML und -CSS
Teil VI: Messen, testen und auswertenErfolgskennziffern analysierenTests erfolgreich durchf?hrenData Mining
Teil VII: Trend-ThemenVideo-Mails versendenE-Mail & Social MediaMobile-gerechte NewsletterE-Mail & Webanalyse
Teil VIII: Rechtliche AspekteProfilbildungDeutscher RechtsrahmenInternational versenden
Teil IX: Spamfilter passierenDie Reputation messenBlack- und Whitelists kennenNewsletter authentifizierenZustellprobleme beheben
Product details
- Binding:
- Paperback
- Edition:
- 1
- Languages:
- Original: German
- Number of Pages:
- 909
- Publisher:
- MITP Verlags GmbH
- Publication Date:
- 2013-06-24
- ISBN / EAN:
- 9783826650956
- Weight:
- 1544 g
- Dimensions:
- 17/24/5 cm
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Very good
Almost no signs of wear. Book pages have no markings, accessories are intact and all other media are in good condition.
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