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Strategie und Technik der Werbung

By Werner Kroeber-Riel

Produktbild: Strategie und Technik der Werbung

Strategie und Technik der Werbung

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Description
Die Werbelandschaft ist voll austauschbarer, langweiliger und blutleerer Werbung, die keinen Beitrag zur Markenaktualisierung und Markenprofilierung leistet. Es klafft eine Professionalitätslücke bei der Entwicklung und Umsetzung von Werbung. Bauchgefühl ist durch fundiertes Werbewissen zu ersetzen. Die Werbung ist an die sich ständig verschärfenden Markt- und Kommunikationsbedingungen anzupassen. Dies gilt sowohl für den klassischen Werbebereich als auch für Werbung im Internet sowie in anderen neuen Medien. Strategien und Techniken der Werbung werden in der vorliegenden 8. Auflage wissenschaftlich fundiert, anschaulich und auf dem neuesten Stand internationaler Erkenntnisse vermittelt. Dabei fließen verhaltens- und neurowissenschaftliche Erkenntnisse zur Werbewirkung mit ein. Zahlreiche Praxisbeispiele dienen der Veranschaulichung.
Product details
Edition:
8
Number of Pages:
460
Release Date:
2015-05-27
Publication Date:
2015-05-27
Publisher:
Kohlhammer
Languages:
Original: German
ISBN10:
3170262580
ISBN13:
9783170262584
GPSR Manufacturer Reference:
[email protected]
Weight:
895 g
Height:
165 cm
Width:
235 cm
Thickness:
27 cm
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