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Werbung in China

By Verena Kreilinger

Werbung in China

By Verena Kreilinger

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Description
China schwebt im Wechselspiel zwischen Tradition und Moderne. Wirtschaftswunder und kapitalistisches Trugbild. Rasender Fortschritt und mangelnde Innovation. S?? und Sauer. China - Land der Gegens?tze, Land der Zukunft. Immer mehr europ?ische Unternehmen zieht es in das Reich der Mitte. Nicht nur als billigen Produktionsstandort, sondern auch als einen der zuk?nftig gr??ten Absatzm?rkte haben diese Unternehmen China f?r sich entdeckt. Hierzu bedarf es jedoch einer Werbestrategie, die sich speziell an den kulturellen Eigenheiten und medienspezifischen Besonderheiten ausrichtet. Ausgehend von einer Analyse der formalen Rahmenbedingungen gibt die Autorin einen ?berblick ?ber die chinesische Werbebranche. Besonderes Augenmerk gilt den Werbetr?gern TV und Internet, sowie dem Zukunftsszenario Mobile Advertising. Kulturelle Besonderheiten wie Sprache, Schrift, Symbolik, aber auch Mentalit?t, Werte und Traditionen werden analysiert. M?gliche Zielgruppen werde anhand von Lifestyle- und regionalen Aspekten, Kaufverhalten und Werbeakzeptanz identifiziert. Zusammenfassend formuliert die Autorin Empfehlungen f?r erfolgreiche Werbestrategien europ?ischer Unternehmen am chinesischen Markt.
Product details
Binding:
Paperback
Number of Pages:
164
Release Date:
2010-02-26
Publication Date:
2010-03-01
Publisher:
VDM Verlag Dr. Müller e.K.
Languages:
Original: German
ISBN10:
3639239865
ISBN13:
9783639239867
Weight:
262 g
Height:
150 cm
Width:
220 cm
Thickness:
10 cm
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