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Marketing management
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Description
Marketing
Management
14e édition
Découvrez le best-seller mondial du marketing dans sa nouvelle édition.
Les problématiques marketing les plus actuelles
- l'influence du Web 2.0 sur la pratique du marketing et sur chaque élément du mix (commerce en ligne et sur mobile, qualité perçue des services en ligne, développement du marketing viral..,)
- la mise en place d'un marketing responsable au plan social et environnemental (attente des consommateurs, écoconception...)
- le rôle de la sacralisation de la marque et des pratiques émergentes en marketing expérientiel (communautés de marque, story telling...)
- les stratégies marketing en période de crise (place du prix, multiplication des modèles low cost, communication auprès de consommateurs vigilants...)
Des exemples réels et inédits
- des marques qui font actuellement référence en matière de marketing (Facebook, Dacia Logan, Abercrombie & Fitch, Android, Apple, Diesel, Vitaminwater... )
- de nombreux exemples et cas de secteurs très divers, depuis Desigual, Guerlain, EXKi, Picard, Garnier et KFC, jusqu'à Oracle, SFR, Citroën DS, SAS...
Une mise en pratique facilitée
- de nouveaux encadrés « check-list » pour faciliter la mémorisation !
- des « zoom » pour approfondir les concepts
- des exercices et une étude de cas par chapitre
- une parfaite adaptation au contexte français et européen
- en images et en couleurs, les dernières campagnes marquantes
- les résultats chiffrés des études les plus récentes
Public : étudiants en sciences de gestion et en écoles de management ; professionnels
Product details
Binding:
Paperback
Edition:
14
Number of Pages:
841
Release Date:
2012-05-31
Publication Date:
2012-06-01
Publisher:
PEARSON
Languages:
Published:
French,
Original:
French
ISBN10:
02737533632744076236
Weight:
1515 g
Height:
230 cm
Width:
190 cm
Thickness:
37 cm
Condition
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Good
The items bear minimal signs of past use, such as light scratches or memories in the form of markings. These signs of wear give the items a charming character and tell stories of their previous owners, while not affecting their functionality.
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