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¿Cuánto de qué?

By Tim Kontner

¿Cuánto de qué?

By Tim Kontner

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Description
La información sobre las características de un producto desempeña un papel fundamental en la evaluación que hace el consumidor del bien y en la decisión de acercarse a él o evitarlo. Por lo tanto, la información sobre el producto puede variar en cuanto al contenido que aborda y a la cantidad que está fácilmente disponible. Este estudio cuantitativo investiga la influencia de la información estética frente a la funcional y de la información escasa frente a la abundante sobre varias variables de la respuesta del consumidor. Estos estímulos textuales se manipulan en cuatro escenarios y se prueban mediante una encuesta en línea a 125 encuestados. Además, se mide el grado de implicación del individuo con el producto. Los resultados muestran que una menor disponibilidad de información sobre los atributos estéticos es suficiente para generar una mayor apreciación estética y una actitud más positiva hacia el objeto. Además, observamos que la información sobre los aspectos funcionales conduce a una mayor percepción de la calidad del producto, lo que es especialmente cierto en el caso de los consumidores menos implicados, y que una mayor cantidad de información sobre el producto aumenta la probabilidad de compra. Se analiza la importancia teórica y empresarial de los resultados.
Product details
Binding:
Paperback
Number of Pages:
104
Release Date:
2026-02-02
Publication Date:
2026-02-02
Publisher:
Ediciones Nuestro Conocimiento
Languages:
Original: Spanish
ISBN10:
6209505880
ISBN13:
9786209505881
Weight:
173 g
Height:
150 cm
Width:
220 cm
Thickness:
7 cm
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