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Marken und Start-ups

By Thomas Könecke

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Marken und Start-ups

By Thomas Könecke

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Description
Dieser Herausgeberband beleuchtet das Thema Marke aus der Perspektive von Start-ups. Es werden Anregungen zur Gestaltung der Markenführung und Kommunikation während und kurz nach der Unternehmensgründung gegeben, die auch für etablierte Unternehmen von Interesse sind. Die Autoren der einzelnen Beiträge geben sowohl Einblicke in die Bedeutung von Marken für Start-ups als auch konzeptionelle und praktische Empfehlungen, die dabei helfen, starke Marken aufzubauen und somit erfolgreich am Markt zu agieren. Das Buch richtet sich einerseits an Unternehmensgründer, Marken- und Kommunikationsberatungen und Venture-Capital-Unternehmen. Ebenso können Wissenschaftler und Lehrende aus den Bereichen Markenmanagement und Marketing diesen Herausgeberband gewinnbringend nutzen. Der Inhalt ¿ Markenführung bei Start-Ups u.a.in der Finanzbranche¿ Intrapreneurship - eine Strategie zur Markenneupositionierung¿ Erfolgsfaktor Unternehmenskultur für die Markenwahrnehmung¿ Interne Kommunikation in agilen Start-Ups¿ Presse- und Medienarbeit für Start-Ups¿ Fallstudie Corporate Identity und Kommunikation von Start-Ups¿ u.a.
Product details
Binding:
Paperback
Edition:
1
Number of Pages:
252
Release Date:
2019-04-26
Publication Date:
2019-04-26
Publisher:
Springer VS
Languages:
Original: German
ISBN10:
3658245859
ISBN13:
9783658245856
GPSR Manufacturer Reference:
[email protected]
Weight:
429 g
Height:
168 cm
Width:
240 cm
Thickness:
14 cm
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