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Die Conjoint-Analyse in der Marketingstrategie

By Kieran Macinernay

Die Conjoint-Analyse in der Marketingstrategie

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Description
Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Die Conjoint-Analyse zählt seit langem zu den bedeutendsten Markt­for­schungsinstrumenten. Die optimale Befriedigung der Kundenbedürfnisse -als strategischer Erfolgsfaktor - rückt auf Grund des stetig steigenden Wett­be­werbs immer stärker in den Strategiefokus der Unternehmen. Bisher ist der Einsatz der Conjoint-Analyse jedoch zumeist auf die Beantwortung einzelner Fragestellungen beschränkt. Der Autor Kieran MacInerney gibt einen Über­blick darüber, wie die Conjoint-Analyse als ganzheitliches Strategieinstrument eingesetzt werden kann. Einführend werden die traditionellen Verfahren so­wie die bedeutendsten Weiterentwicklungen vorgestellt. Die ver­hal­tens­wis­senschaftlichen und die statistischen Grundlagen, sowie die Anforderungen an das Erhebungsdesign, werden anschließend ausführlich thematisiert. Der Kern des Buches besteht darin, aufzuzeigen, welche quantitativen Infor­ma­tio­nen zur Konzeption der instrumentalstrategischen Ebene gewonnen werden können, und wie mit Hilfe der Conjoint-Analyse qualitative Indikatoren zur Entwicklung von qualitativen Marketing-Grundsatzstrategien ermittelt wer­den. Dabei werden alle Anwendungen konsequent in ein ganzheitliches Kon­zept des strategischen Marketings eingebettet.
Product details
Binding:
Paperback
Number of Pages:
88
Release Date:
2012-04-03
Publication Date:
2012-04-03
Publisher:
AV Akademikerverlag
Languages:
Original: German
ISBN10:
3639398343
ISBN13:
9783639398342
Weight:
149 g
Height:
15 cm
Width:
22 cm
Thickness:
0.6 cm
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