Erlebens- und Einstellungswirkungen von Marketing-Events

Name: Erlebens- und Einstellungswirkungen von Marketing-Events
Brand: Cuvillier Verlag
Availability: OutOfStock
Rating: 5 (1 reviews)

By Kerstin Weihe

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Description

Marketing-Events werden immer wichtiger. Obwohl die pers?nlichen Erlebnisse der Besucher den Mittelpunkt der erhofften kommunikativen Erfolge eines Events bilden, liegen bisher kaum gesicherte Erkenntnisse ?ber den Einfluss dieser unmittelbaren Reaktionen vor. Die vorliegende Arbeit setzt an dieser Ausgangssituation an. Mit dem Ziel, die Wirkungsweise von Marketing-Events zu erkl?ren, hat die Autorin ein verhaltenswissenschaftlich fundiertes Modell entwickelt und dieses einer empirischen ?berpr?fung unterzogen. Dabei stellt ihr Erkl?rungsansatz die emotionalen und kognitiven Reaktionen der Event-Besucher in den Mittelpunkt der Betrachtungen und untersucht den Einfluss auf die Einstellungswirkungen von Events. Besonderen Wert besitzt in diesem Zusammenhang auch der gew?hlte messtheo- retische Ansatz. Durch den Einsatz eines f?r die Eventwirkungs- forschung neuartigen, prozessorientierten Verfahrens l?sst sich ein entscheidender Erkenntnisgewinn erzielen. Wertvoll ist zudem der Vergleich zwischen den Kommunikationsinstrumenten Event- Marketing und Event-Sponsoring, den die Autorin sowohl in der theo - re tischen Auseinandersetzung als auch in ihrer empirischen Studie f?hrt. Auf diese Weise liefert die Arbeit f?r die Marketingwissenschaft und -pra xis gleicherma?en wichtige Anregungen. Zuk?nftige Forschungs - arbeiten k?nnen vor allem auf den Erkenntnissen ?ber die Wir kungs - weise von Events aufbauen. Marketingpraktiker profitieren von den identifizierten Unterschieden zwischen Event-Marketing und -Sponsoring sowie der Einsicht in die Bedeutung der eigenen kommunikativen Ma?nahmen auf einem Event.

Product details

Binding:: Paperback
Edition:: 1
Number of Pages:: 298
Release Date:: 2008-12-12
Publication Date:: 2008-12-12
Publisher:: Cuvillier Verlag
Languages:: Original: German
ISBN10:: 3867278415
ISBN13:: 9783867278416
Weight:: 386 g
Height:: 144 cm
Width:: 209 cm
Thickness:: 24 cm

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