Placeholder text

Go to cart

Consumer Neuroscience

By Peter Kenning

Consumer Neuroscience

By Peter Kenning

0 - Default Title
Description
Das junge Fachgebiet der Consumer Neuroscience verfolgt die Idee, neurowissenschaftliche Methoden, Theorien und Erkenntnisse in die Konsumenten- und Käuferverhaltensforschung zu integrieren. Damit sollen traditionelle verhaltenswissenschaftliche Ansätze ergänzt und neue Kenntnisse gewonnen werden. Das vorliegende Lehrbuch stellt vor diesem Hintergrund den aktuellen Stand der Consumer Neuroscience in leicht verständlicher Form dar. Die Neuauflage wird dabei ergänzt um aktuelle Ergebnisse der internationalen Marketingforschung, so u.a. das Konzept des "Marketing-Placebo-Effekts". In methodischer Hinsicht wird die mobile fNIRS vorgestellt, die neuerdings zur Untersuchung von Preiswahrnehmung, Werbewirksamkeit, Branding und Käuferverhalten verwendet werden kann.
Product details
Binding:
Paperback
Edition:
2
Number of Pages:
260
Release Date:
2020-08-26
Publication Date:
2020-08-26
Publisher:
Kohlhammer
Languages:
Original: German
ISBN10:
317037351X
ISBN13:
9783170373518
GPSR Manufacturer Reference:
[email protected]
Weight:
388 g
Height:
155 cm
Width:
232 cm
Thickness:
13 cm
Buy on Amazon
Currently sold out