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Städte als Marken

By Thorsten Kausch

Städte als Marken Law

Städte als Marken

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Description
St?dte stehen zunehmen im Wettbewerb um Bewohner, Touristen, Unternehmen und Investoren - um K?pfe und Institutionen also, die Geld in die Stadt tragen. Eine starke, attraktive Marke ist eines der besten Instrumente, um in diesem Wettbewerb zu gewinnen. Aber: Im Vergleich zu Produktmarken ist das Management von Stadtmarken weitaus komplexer und erfordert ein spezifisches Know-how. Mit diesem Buch wird erstmals eine umfassende Praxis-Grundlage f?r die Markenf?hrung bei St?dten gelegt. Autoren aus Stadtmarketing, Beratung, Wissenschaft und Politik liefern nicht nur Ideen und Erfahrungen, sondern ein konsistentes Programm f?r das Management. Ein Programm, mit dem jede Stadt - unabh?ngig von Gr??e oder Budget - arbeiten und ihre Anziehungskraft systematisch verbessern kann. Der Inhalt - Grundlagen: Analyse, Strategie, Strukturen, Kommunikation, Evaluation - Fallbeispiele: Verantwortliche aus 13 St?dten schildern ihre Markenprozesse und Erfahrungen (darunter Hamburg, Berlin, Wien, Z?rich, M?nster, Fulda) - Essenz: Neun Schritte zur starken Stadtmarke - Service: Literatur, wichtige Institutionen An wen sich das Buch richtet Dieses Buch richtet sich vor allem an Praktiker aus dem Stadtmarketing sowie Verantwortliche aus Politik und Verwaltung. Wir w?rden uns freuen, wenn es zudem Eingang in die universit?re Ausbildung k?nftiger Verantwortungstr?ger findet. Die Herausgeber und Autoren Die drei Hamburger Herausgeber des Buches - Thorsten Kausch, Peter Pirck und Peter Strahlendorf - repr?sentieren Umsetzung, Beratung und Publizit?t in Bezug auf das Thema Stadtmarken. Der ?berwiegende Teil der Autoren dieses Buches ist in leitenden Funktionen im Stadtmarketing t?tig. Dar?ber hinaus finden Sie Beitr?ge aus Beratung, Politik und Wissenschaft.
Product details
Number of Pages:
217
Publication Date:
2013-10-21
Publisher:
New Business Verlag GmbH
Languages:
Original: German
ISBN10:
3936182450
ISBN13:
9783936182453
Weight:
1044 g
Height:
212 cm
Width:
264 cm
Thickness:
20 cm
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