Marken erfolgreich managen

Name: Marken erfolgreich managen
Brand: Kohlhammer
Availability: OutOfStock
Rating: 5 (1 reviews)

By Karsten Kilian

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Description

Mit BEST IDEAS gibt es erstmals einen holistischen Ansatz für das Markenmanagement. Anhand von neun Erfolgsbausteinen als Teil des Würzburger Markenmanagement-Ansatzes erklärt das Praxisbuch anschaulich den Aufbau, das strategische Management und den Ausbau von Marken für qualitatives Wachstum. Einleitend wird deutlich gemacht, warum Marken wichtig sind und wie die Relevanz von Marken intern verdeutlicht werden kann. Im Hauptteil wird zunächst der Würzburger Marken-Management-Ansatz erläutert, der der Markenarbeit Struktur verleiht. Anschließend wird der BEST-Ansatz erläutert. Ausgehend von der Markenbotschaft werden zentrale Design- und Gestaltungselemente erläutert, vier Arten von Markensignalen beschrieben und anschließend praxistaugliche Ansatzpunkte zur Markentaxierung erläutert. Hierauf aufbauend werden IDEAS präsentiert. Konkret handelt es sich dabei um fünf strategische Ansatzpunkte für qualitatives Markenwachstum: Internationalisierung, Dehnung, Ergänzung, Auffrischung und Straffung. Die Einleitung und der Schluss machen deutlich, warum Marken wichtig sind bzw. wie Marken optimal gemanagt werden können mit einem Ziel: Mehr Markenerfolg!

Product details

Binding:

Paperback

Edition:

1

Number of Pages:

111

Release Date:

2024-03-26

Publication Date:

2024-03-26

Publisher:

Kohlhammer

Languages:

Original: German

ISBN10:

3170374001

ISBN13:

9783170374003

GPSR Manufacturer Reference:

[email protected]

Weight:

197 g

Height:

155 cm

Width:

232 cm

Thickness:

6 cm

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